目前承载不同内容形式的多种类型的网站深入人们的生活中。人们通过网站获取资讯、知识、娱乐等方面内容。在获取内容的过程中对网站的视觉体验要求也越来越高。如今在获取网站相关内容时，有之前的被动转为如今主动获取，网站的互动性提升，让用户对网站的需求性也得到了提升。

网站在供用户获取信息的，网站的视觉效果对用户体验有着至关重要的作用。关系着用户是否能带着愉悦的心情，继续浏览的可能。网站所呈现的的信息、颜色、图形、声音、视频等元素，能让用切实感受到不同层面的体验。

网站建设在设计开发过程中将图形、色彩、构成、声音、网站内容、交互方式等元素进行精心组织设计，让网站结构、布局、视觉效果等都能很好的呈现，使 用户在浏览网站的过程中获得愉悦身心、放松自我的享受。网站设计中根据内容的不同可以采用相关图案、人物形象、色彩等，这些都可以作用在视觉体现上，让人产生美的体验。需要注意的是，优秀的网站视觉设计必须 
与内容相关，是为内容而设计，让网站内容更能凸显，增加用户浏览过程的愉悦感，否者失去了内容的关联则毫无意义了。网站视觉设计要具备独特的构思，体验到与其他的不同。

网站建设的视觉设计其主要是网站前端界面。网站前端界面设计中的色彩、图形、结构等是视觉设计主要构成。色彩是映入用户视线的第一要素，网站界面的色彩搭配能够使用户获得不同的视觉体验。色彩的应用除了注重色彩搭配以外，还要注意色调运用。如有些网站采用简洁的灰白色调，凸显产品科技感和现代感。大部分的电子商务网站采用暖色调，凸显活跃氛围和愉悦感。