网站成为了购物、娱乐、教育、企业宣传等商业活动的首选媒体，同样视觉设计也在我们生活中扮演着越来越重要的作用，而视觉设计对网站来说主要表现在网站的内容及功能上，通过设计吸引更多目标受众群体，实现网站建设的目标。

网页设计是由平面设计相关元素组成，页面所显示的任何信息都是通过视觉来传达，这些和设计相关的包括颜色、版式、图片、文字及动画等。不同颜色、字体、图片、图形、效果都会带来不同的审美体验。其中导航、图形和风格设计方面必须适应企业的具体需要。在设计过程中需要注意的是网站功能不总是最重要的，网站的外观同样对网站起着重要的作用，能增加企业信任度，加深对企业或产品印象。

当我们访问一个网站时，更多的期待是对审美体验，所以网站建设不仅需要功能技术方面的知识，同时也需要对网站外观做好设计处理。而实际上往往在网站建设上只重视技术忽略了网站的审美感受，这对消费者或用户都是不友好的，一个外观体验差的网站很难得到用户或消费者的认同的，也失去了交流、沟通达成交易的目的。视觉符号已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，视觉传达不仅在市场营销中普遍存在，而且在所有市场中都是如此。

对于网页设计师来说，要能够区分网站外观在网站建设所发挥的作用。网站不仅仅是内容展示，更是对企业形象及实力的体现。网站的视觉处理包含内容及功能两个方面，它们之间相互作用，同时需要注意受众人群的年龄结构组成，策划好字体、图片、布局等每个细节，做到网站视觉效果的评估分析。